効果測定・改善をしましょう

この記事で学べること効果測定をする場合はどこを見るべきかこの記事のゴールこの記事のゴールは効果測定はどこを見ればできるかを理解することです。レポートの種類レポートはAnalytics Builderの中に存在しており、メインの利用にはIntelligence ReportsとReportsの２種類がありますIntelligence Reports：Intelligenceと連携した可視化に優れたレポート。ダッシュボード複数が用意されており、ピヴォット機能があるため必要なデータを出力することが可能Reports：決められたテンプレートが複数あり、みたい数字に合わせたテンプレートを選択しデータを出力することが可能レポートの利用方法MC Tipsの中で資料と動画を用意しておりますので、そちらから確認可能です。※リンク飛び先はMC Tipsのご紹介ページに飛びます。その中にある参加URLより参照可能資料Intelligence Reports：Intelligenceレポートで確認する（NEW!!） を参照Reports：標準レポートで確認する  を参照動画Intelligence Reports、Reports 共にF列にあるReports入門を参照ユーザー講演動画実際に効果測定を共有いただいたユーザー講演動画がございますのでぜひ参照してみてください。https://play.vidyard.com/8qEPCvoxipTxEgR7wEpejnまとめ効果測定はどこから確認するか理解できましたか？施策を回していく上で効果測定はあとまわしにしがちですが、忘れずに確認しましょう。

運用体制を決定しましょう

この記事で学べること活用までのステップ何からしておくべきかこの記事のゴールこの記事のゴールは活用までにどんなステップがあるか理解することです。この記事では体制に関してまでをフォローいたします。活用ステップ全体像弊社がご案内している活用までのステップを紹介します。ステップを大きく４つのフェーズに分けており、”ご契約直後（準備期間）”、”構築期間中（準備期間）”、”稼働初期”、”定着化/改善”があります。特に初めのフェーズである”ご契約直後（準備期間）”は重要です。最初のフェーズである”ご契約直後（準備期間）”にある２つのステップは体制と目的・目標の明確化ですが、実は活用が進みにくい企業の実に７割が課題としてあげるステップとなります。この２つのステップはぜひ決めましょう。体制を決めるでは、ここでどんな体制が必要かご案内いたします。役割は大きく５つあり、同じ方が複数の役割を担っても構いませんので、人に役割を定めて可視化しましょう。こちらから資料をダウンロードできますので、実際に記入してみてください。ユーザー講演動画実際に体制などを共有いただいた講演動画がございますのでぜひ参照してみてください。https://play.vidyard.com/XPJj6qb7aW2my89ep3iPto目的・目標の明確化次のステップでご紹介しておりますのでこちらを参照してください。まとめ活用するために必要なステップは理解できましたか？活用がうまくできない企業の多くが体制と目的・目標を明確にしていない事が多いので忘れずに決めましょう。

利用にあたって必要な準備

概要Marketing Cloudを使うために様々な準備や連携などいただいていると思います。こちらの資料ではどんな準備をが必要かまずは３つご案内させていただきます。ちょっと難しい内容ですが、こちらが整理”できている”か”いない”で”成功する”か”失敗する”くらいの違いがある内容です。また、実装に関する内容であれば、実装を担当されている方に是非ご相談ください。（”実装！”という文字が入っている項目が該当します）体制の確保初めて開始という場合にはできるだけ専念できる体制のご用意をおすすめしております。Marketing  Cloudを利用するあたって要件を洗い出して実装されていると思いますが、実装が終了し利用開始となった後でもやる事がたくさんあります。せっかく実装された後でも他業務があるから初期実装まま上手く使えないなどならないためにも是非専念できる環境をご用意ください。※体制に関してはこちらも参考現状の把握/整理どんな施策をやっているのかをまずは挙げ出してみてください。箇条書きでもいいので、可視化することで現状を整理できることは勿論ですが、今後の施策を考える上でも今何をやっているかを上げ出すことでどんな優先順でやるべきかなど整理できます現状の把握にはどんなデータがあるか。Marketing Cloudにどんなデータを連携予定かも記載してみてください。施策を考える時に、すぐにやりたいけど必要なデータの準備に時間がかかるなら、いまあるデータで実施可能でもっとも効果がありそうな施策を実施するなど有効な優先順位付けが可能ですMarketing Cloudを利用する環境（BU）を整理する（実装！）BUはビジネスユニット（Business Units）というMarketing Cloudの環境を示す言葉になります。複数作成することが可能ですので、複数部門やブランドで環境を分けて使いたい時などに利用いただけます。こちらを初めの段階でどう使うか整理しておかないと、利用がすすんでいくうちに対象者の重複や施策をしたいお客様へ思うように実施できなくなるなどが生まれてきます※BUに関しては詳しくはこちらを参照まずは以上となりますが、他にもドメイン戦略やIPウォームアップなど様々なことを考える必要があります。ここまで記載した情報に加え有用な情報が下記にありますので、是非参考にしてみてください。Marketing Cloud Engagement ポケットガイドNo.1 ー セットアップ編Marketing Cloud Engagement ポケットガイドNo.2 ー 初めてのメール編まとめ利用にあたって様々な準備が必要ですが、こちらのポケットガイドを利用してしっかり準備しましょう。

利用する前に知っておく、決めておいた方がいい内容

基本機能、概要（Onboarding）Marketing Cloudを使いこなすために是非知っておいた方がいい、整理しておいた方がいい事をご紹介こちらの４つを把握、整理しておくと稼働した後からスムーズに施策の実施がしやすくなりますで是非確認しておきましょう全４回の内容最近のマーケティング事情市場自体はどうなっているか。ユーザーが何を求めているかMarketing cloud Engagement概要市場の中でどんなことができるか。Engagementが持っている主要機能をご紹介サクセスマップ作成達成したいGoalをどういった施策、戦略で達成するかを可視化カスタマージャーニーワークショップ可視化した戦略、施策はユーザーのどの状況に実施するかを可視化。施策の中身や足りない施策などを確認最近のマーケティング事情弊社がまとめたマーケティング関連の情報となっております。すでに知っているよ、そうだよね、などの情報もあると思いますが、改めて現状確認にご覧くださいhttps://play.vidyard.com/316Rke3zWZ77Kmwt1Q9Gvd※録画はWebinarで実施したものとなっております（現時点でWebinar形式は開催しておりません）Marketing cloud Engagement概要マーケティング事情の中でMArketing Cloud Engagementって結局何ができるのを案内しております。知っている機能もあると思いますが、知らない機能があった場合はより使いこなすためにぜひ利用用途を検討くださいhttps://play.vidyard.com/pU6CbLW2Aq7Y8RX1UdZKMm※録画はWebinarで実施したものとなっております（現時点でWebinar形式は開催しておりません）サクセスマップ作成目指すGoalをどんな戦略、施策で実現していくかを可視化します。KPIに関してはも可視化しますので、進捗はもちろんですが、現実的にGoalを達成できるかに関してもわかってきます※入力シートのダウンロードはこちらからhttps://play.vidyard.com/MtModntQtwSqyyzp2EUGnD※録画はWebinarで実施したものとなっております（現時点でWebinar形式は開催しておりません）カスタマージャーニーワークショップユーザーはどんな体験、経験をするとコンバージョンに至るかを可視化します。体験や経験に対して戦略、施策を当てはめるとユーザーの状況が見えてくるので施策をより改善するヒントを得ることができます。また、抜け漏れがないかもチェックすることができます※入力シートのダウンロードはこちらからhttps://play.vidyard.com/2hrn4bskmdK36DofmSLpbv※録画はWebinarで実施したものとなっております（現時点でWebinar形式は開催しておりません）まとめもっと使い方を知りたいかはMC Tips！や勉強会をへご参加くださいMC Tips！はこちらコミュニティのページが表示されますので”アクセス方法”のリンクを参照くださいコミュニティへ参加がまだの方は参加後に再度クリックください

機能を知る：Email Studio

基本機能、概要パーソナライズされたメールを作成および管理送信対象のデータ管理すべての購読者、リスト、データエクステンションと いったデータを管理メールコンテンツの作成（Content Builderへのリンク）簡単なドラッグ＆ドロップツールにより、動的で パーソナライズされたメールを作成・コンテンツ共有、ロック、承認によって組織全体で コラボレーションメール送信メールテンプレートを使用してすべてのデバイスに 映えるメールを作成メールのトラッキング機能により、テストと最適化を 繰り返しパフォーマンスを向上まとめもっと使い方を知りたいかはMC Tips！や勉強会をへご参加くださいMC Tips！はこちらコミュニティのページが表示されますので”アクセス方法”のリンクを参照くださいコミュニティへ参加がまだの方は参加後に再度クリックください

機能を知る：Mobile Push

基本機能、概要モバイルメッセージング：MobleConnect(SMS)、MobilePush(APP)、GroupConnect (LINE)SMS、プッシュ通知、LINEグループメッセージングを使用してクロスチャネルのエンゲージメントを作成あらかじめ用意されたSMSテンプレートおよびドラッグ＆ドロップツールを使用して、メッセージをカスタマイズプッシュ通知でアプリケーションの定着を促進ジオフェンシングとビーコンを使用して外出先で顧客をターゲットに設定 時間を意識したパーソナライズされたリマインダーやアラートを提供 モバイルAPIを使用してカスタムソリューションを作成および自動化利用事例送信対象を事前にセグメントし、より関連性の高い情報をMobilePushで送信例：最近動きのない顧客に向けて新商品を宣伝したいLINE活用事例カスタマーサポートあらかじめよくある質問を登録しておき自動応答にするプログレッシブプロファイリング 簡単な質問を重ね顧客情報を蓄積する誕生日など特定の日時のお知らせ購入完了後のお知らせまとめもっと使い方を知りたいかはMC Tips！や勉強会をへご参加くださいMC Tips！はこちらコミュニティのページが表示されますので”アクセス方法”のリンクを参照くださいコミュニティへ参加がまだの方は参加後に再度クリックください

機能を知る：Content Builder

基本機能、概要1か所で保存、検索、編集、パーソナライズメール、Web、広告、モバイルでパーソナライズされたジャーニーを構築および自動化放棄されたカート/フォームへの登録/購入/チャネルエンゲージメントなど、重要な顧客イベントでジャーニーをトリガコンテンツ、チャネル、タイミング、頻度の複数のバリエーションをテストマーケティング/営業/サービスを連携させて、オンボーディング、エンゲージメント、再エンゲージメント、販売、サポートを行う一度構築したら各顧客に固有のカスタマージャーニーを大規模に提供レポート機能で効果が出ている項目とそうでない項目を把握し、マーケティングの方向を修正し、俊敏性を維持こんなことも可能！テンプレート、ロック機能ユースケース：様々な事業部で統一されたメルマガを適切なコンテンツを効率的に作りたい。誤って不必要なコンテンツを編集するミスを防ぎたい。まとめもっと使い方を知りたいかはMC Tips！や勉強会をへご参加くださいMC Tips！はこちらコミュニティのページが表示されますので”アクセス方法”のリンクを参照くださいコミュニティへ参加がまだの方は参加後に再度クリックください勉強会はこちら（勉強会の中から”Cpntent Builder入門”が該当メニューになります）

機能を知る：Journey Builder

基本機能、概要大規模にクロスチャネルでカスタマーエンゲージメント画像、コンテンツブロック、テンプレート、メールを1か所に統合サムネイルビューでコンテンツを視覚化フィルターとタグですべてのコンテンツを管理、検索、並べ替え事前に承認されたアセットとテンプレートを保存および共有して、効果的なメールをすばやく作成チャネル間でコンテンツをシームレスに統合こんな機能！顧客の属性や行動に合わせて様々なチャネル（メール、App、SMS、Social広告）で1:1のコミュニケーションする仕組みを作り、ドラッグ&ドロップで操作できるツールです手軽に始めるならテンプレートを利用して始められます鉄板の施策をあらかじめ用意しております。まとめもっと使い方を知りたいかはMC Tips！や勉強会をへご参加くださいMC Tips！はこちらコミュニティのページが表示されますので”アクセス方法”のリンクを参照くださいコミュニティへ参加がまだの方は参加後に再度クリックください勉強会はこちら（勉強会の中から”Journey Builder入門”が該当メニューになります）

Social Studioの使えるリソース

はじめようSocial Studio~Social Studio利用開始に向けた情報リンク集~  ステップガイドには収まらない最新のSocial Studio運用開始に向けたコンテンツをアップロードしてまいります。ステップガイド実施後の推奨活用リソース利用手順STEP1ステップガイドで決めた明日から使う機能動画を確認し、運用開始管理 / 分析 / エンゲージ / 公開必要に応じて、動画内容のフォローアップ支援を弊社営業までご連絡(※Premier Success Planご契約企業様のみ)STEP2プレミア活用相談室の利用(※Premier Success Planご契約企業様のみ)Social Studio利用直後の活用課題を弊社活用支援チームと相談し、解消しましょう参加応募はこちらの活用イベントカレンダーより、直近開催予定のプレミア活用相談の申込メニューから実施くださいサクセスマネージャーへ相談(※Premier Success Planご契約企業様のみ)活用相談室の日程が合わない方は、サクセスマネージャーより事例紹介や課題に対する回答支援を受けましょう(※Premier Success Planご契約企業様のみ)サクセスマネージャー支援は弊社営業までご連絡くださいSTEP3本情報リンク集ページ下部にある活用リソースを利用今後の運用フォローアップのために各社様毎で必要になるリソースをフル活用くださいSTEP4ステップガイドの再実施/振り返り運用を開始された中で、当初ステップガイドで決めた目標、KPI、体制、運用ルールがプラン通り実行されているか確認しましょう予定通り進んでいない場合は、ガイドで取り決めた内容を修正しましょうまとまった時間がとれない場合は、弊社活用支援チームにてステップガイドワークショップも実施しておりますので、同イベントにご参加ください。ワークショップ参加については、弊社営業までご連絡ください実施タイミングは、稼働開始から3ヶ月後 / 新体制 /期初のタイミングで行っていただくことを推奨しております。各種活用リソースリンクNo.カテゴリータイトル&リンクメモ動画コンテンツ管理✅使い始めの方は必ずチェック！(特に管理ユーザ)リスニング✅使い始めの方は必ずチェック！(特にリスニング/分析ユーザ)エンゲージ✅使い始めの方は必ずチェック！(特にエンゲージユーザ)公開✅使い始めの方は必ずチェック！(特に投稿ユーザ)ソーシャルカスタマーサービスソーシャルアクティブサポート検討者向け新機能新機能キャッチアップはこちらから資料コンテンツSocial Studioステップガイド🔥運用開始前に、必ず利用ください！(Social Studio利用者全員向け)Social Studioマニュアル✅使い始めの方は必ずチェック！(画面キャプチャ付きのマニュアル)実装ガイド✅使い始めの方は必ずチェック！(操作手順の紹介メインの実装ガイド)ソーシャルカスタマーサービスソーシャルアクティブサポート検討者向けSocial Studio分析応用TipsSocial Studioでリスニングを実施する際の分析軸のTipsがまとまっています！Webページエンゲージメントの概要ダッシュボード返答率、平均返答速度をKPI設定している方はぜひ確認ください！活用イベントカレンダー活用支援チームが開催しているイベント情報の確認と申込ページTrailheadSocial Studio の基本✅使い始めの方は必ずチェック！(特に投稿ユーザ)Social Studio でのソーシャルの活用✅使い始めの方は必ずチェック！(特に投稿ユーザ)ソーシャルカスタマーサービス戦略ソーシャルアクティブサポート検討者向けFAQFAQページSocial Studioに関するよくある質問をまとめてます

Marketing Cloud における AI 機能の簡単実装ノウハウ

概要多くの Marketing Cloud Einstein(AI) 機能がリリースされている中から、すぐに施策に組み込むことが可能な、配信時間の最適化とスコアリング機能をピックアップして、活用例を元にご紹介します。Journey Builder 施策を高度化し、施策効果の最大化を目指しましょう。https://play.vidyard.com/ET3rBzYkM8oDeX2kfr6X4t資料はこちらからダウンロードいただけます。

ステップで学ぶ、初心者向け Marketing Cloud

概要これから Marketing Cloud を利用するお客様に知っておいていただきたい活用支援リソースを、新たにリリースされたポータルサイト「サクセスナビ」も含め、ステップごとにご紹介します。Marketing Cloud をスムーズに利用開始ができるように、管理者の方やユーザーの方に歩んでいただきたい活用ジャーニーをご説明します。https://play.vidyard.com/xmyYierVLkqrgDawUV2coR資料はこちらからダウンロードいただけます。

Marketing Cloudの使えるリソース：Marketing Cloud Tips!

Marketing Cloudってたくさん機能があるけど、何から設定すればいいの？何を把握しておくべきなの？を解決しご自身のペースでの学習をご支援します。活用メリット操作の基本的な手順が画面キャプチャ付きで学べるので、実際の画面と比較しながら学習、設定ができます。各設定のTipsを把握して効率よく作業を進める事が出来ますサポートチームからの情報も公開しております。事前に確認しておけば不要なトラブルにならずにMarketing Cloudを活用できます留意点一部画面キャプチャが古いものもございますのでご了承ください。ご利用のライセンスおよびエディション、ユーザ権限によってはご利用できない機能もございます。事前準備Marketing Cloud Engagement ポケットガイド (1) - セットアップ編Marketing Cloud Engagement ポケットガイド (2) - 初めてのメール編Marketing Cloud の管理(関連Trailhead)配信対象となるリストの設定データエクステンションを作成するメールの作成と送信(関連Trailhead)手動インポートメール配信対象者を手動でインポートするセグメンテーションメール配信対象者をフィルタで抽出するメール配信対象者をSQLクエリで抽出するSQLクエリ ベストプラクティスクエリ タイムアウトへの回避策(勉強会動画)オーディエンスセグメンテーション(関連Trailhead)メールコンテンツの設定コンテンツを管理する セットアップ - Content Builderの機能設定 - メールの作成とプレビュー/テスト配信をするContent Builder 入門(勉強会動画)Content Builder を使用したコンテンツの作成(関連Trailhead)ABテストABテスト機能を使うABテスト機能入門(勉強会動画)AMPscriptAMPscript入門(勉強会動画)メール配信の自動化メール配信のスケジュールを設定するメール配信の処理を自動化するジャーニーシナリオの自動化Journey Builderの設定画面内容を理解するエントリソースを設定するJourney Builder入門(勉強会動画)Journey Builder の基本(関連Trailhead)エントリソース以外にジャーニー内で利用するデータの紐付け設定(任意)ジャーニーデータと連絡先データの違いを理解するメールアドレス参照用の母集団を設定するコンタクトモデルを設定する(連絡先データ)Contact Builder の実装(関連Trailhead)ジャーニーフローの設定ジャーニーフローを設定するジャーニーの詳細設定ジャーニーへの再エントリ方法とメールアドレスの参照先を設定するジャーニーの終了条件を設定する(任意)ジャーニーの目標を設定する(任意)ジャーニーのテスト検証テスト機能を利用した検証をするジャーニーの改善ジャーニーのバージョンを管理するメールコンテンツ内容を編集してメール配信アクティビティへ反映する効果検証結果サマリーをトラッキングで確認する標準レポートで確認するIntelligenceレポートで確認する（NEW!!）Reports入門(勉強会動画)レポートの実行と結果のトラッキング(関連Trailhead)Webページ・アンケートCloudPages 機能を使ってユーザーを理解しよう！CloudPages入門(勉強会動画)Interactive Emailの作成手順Interactive Email入門(勉強会動画)EinsteinEinstein入門(勉強会動画)MFAMC 多要素認証(MFA)の導入MC MFA の設定Advertising StudioAdvertising Studio 入門(勉強会動画)Mobile studioMobile Studio入門(勉強会動画)テクニカルサポートからのナレッジMarketing Cloud ポイント集MobilePush ポイント連絡先(コンタクト)を削除した際の影響と注意点購読者がメールアドレスを更新した際のインポート方法Journey 日付型イベントエントリEinstein RecommendationCRM連携編Tips Video 第一弾インタラクティブメールページ作成時の注意点(※元投稿はこちら)Einstein レコメンデーションデータエクステンションにレコードが入らない場合のトラブルシューティング(※元投稿はこちら)CloudPages (Smart Capture) に任意の値を渡す方法(※元投稿はこちら)Journey Builder メール送信アクティビティの未送信について(※元投稿はこちら)GroupConnect Import における ContactKey と AddressID について(※元投稿はこちら)Sender Authentication Package (SAP) コピー依頼で必要となる情報と留意点(※元投稿はこちら)Marketing Cloud における「連絡先の考え方」事例共有会動画株式会社プレジデント 社  稲垣智彦様「読者興味に寄り添った PRESIDENT NEWSメールコンテンツ自動作成」株式会社セールスフォース・ジャパン 櫻井 秀一「Marketing Cloudにおける人材育成について」